相关信息显示，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司日前新增对外投资信息，出资1000万元成立北京粒粒橙传媒有限公司，公司的经营范围包括电视剧制作、音像制品制作、电影发行、电影摄制等。滴滴正式布局影视行业。 跨界意味着不同行业不同思维模式的融合，对于互联网企业来说，它讲究大数据、规模化、工业化，以及要求标准化；而影视行业是信息娱乐，意味着它追求差异化与创新。也正是这样的差异导致互联网企业进军影视行业近十年的历史中，是经历过交学费时期的，但年轻的互联网巨头们，凭借着超强适应力，调整不适，悄然开启了市场下半场的角力。 影视行业新格局 今年6月，第二十二届上海国际电影节上，中国电影家协会发布的《2019年中国电影产业研究报告》显示，2018年中国电影总票房达到609.76亿元，同比增长9.06%，银幕数量达到60079块，自2015年起超过美国位居世界第一，全年总观影人次为17.16亿人次。 2018年全球电影产业总值410亿美元，其中北美119亿美元，中国90亿美元，其他地区202亿美元。资深市场研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉认为：“世界电影市场三分天下格局形成。”北美与中国成为全球电影市场两大支柱，这两大市场在2018年的良好市场表现，拉动了全球影业整体增长了1.2%。 2018年影视行业的税收风波，导致了整个行业的整顿及洗牌。在行业内部自省及政策调整等因素的影响下，资本退潮，倒逼行业走向成熟，“票补”现象消失，逐渐回到健康的发展水平。 互联网公司进入影视行业，早已不是新闻。早在2013年，乐视影业参与发行的《小时代》就是互联网公司进入电影行业的敲门砖；在那之后的2014年，阿里巴巴斥资62亿港元收购文化中国并更名为阿里影业；同年，百度出现在华策影视20亿元定增方案中；腾讯在其后的2015年成立了腾讯影业，在那之前，2014年腾讯就已持股华谊兄弟，双方合力打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”也于2014年8月上线。 互联网企业入主影视行业并非中国特有，美国的科技互联网巨头比中国互联网企业更早瞄准这块蛋糕。硅谷的科技巨头瞄准影视行业的历史要追述到2000年，美国在线（AOL）作为当年的互联网巨头，为联姻时代华纳，创下了当时最大的并购案记录。美国在线斥资1900亿美元顺利联姻华纳时代组建了“美国在线—时代华纳”。然而跨行业的磨合并没有那么容易，联姻容易过日子却艰难，短短数月之后，互联网泡沫破灭，美国在线市值断崖式下滑，史上最贵“联姻”宣告失败。 直到2010年，硅谷再次袭来，亚马逊和奈飞（Netflix）等科技公司开始布局影视行业。奈飞的《纸牌屋》让其在强大的好莱坞面前站住了脚，而亚马逊则是凭借《海边的曼切斯特》让奥斯卡大奖第一次落入科技巨头公司。2016年10月，美国电信巨头AT&T发布消息，以现金加股票的方式收购时代华纳，总成交额达854亿美元。苹果在2017年8月宣称将投入10亿美元拍摄10部原创剧集。除此以外，谷歌、YouTube、Facebook和Snapchat等也纷纷布局内容板块。 随着互联网企业的入局，国内影视行业格局悄然改变，整个市场被分为四大板块。不可忽视的仍然是传统的影视行业巨头，主要是指中影、华谊、光线3家；第二块正是入局不足十年的年轻选手互联网巨头，阿里巴巴、腾讯等均有不俗表现，在宣发上有着得天独厚的优越性；其三是院线公司，作为电影产业链的至关重要的一个环节，掌握放映及排片的院线公司有着及其重要的话语权，院线板块保持强劲势头的依然是万达、金逸、横店，其中万达是银幕数量占有率最高的院线公司，近年来万达院线板块营收持续增长；第四大块是产业的上下游公司，比较有代表性的是数字王国及奥飞娱乐，在视觉特效、后期制作、IP周边价值开发等方面表现不俗。 影视业态正在被改写 互联网巨头的入局，不仅改变着行业格局，同时改变的还有整个行业的生态模式。 今年5月发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户规模达7.25亿，市场规模达1871.3亿元。其中BAT三家综合平台地位难以撼动，而芒果TV率先实现了盈利。爱奇艺的会员数在6月突破1亿，2019年第二季度营收71.1亿元，同比增长15.2%，但归母净利润亏损23.3亿元，亏损的主要原因是内容成本过高。东吴证券预测指出，内容成本行业整体占比有望在2020年下降。 在业态布局上，阿里巴巴始终走在前沿，根据财报显示，目前对阿里影业营收贡献最大的，仍然是宣发业务。不过从2018年开始，阿里巴巴深挖IP衍生价值，以阿里鱼为平台，借助粉丝经济来发展衍生品业务。 刚刚过去的半年，印证了慈文传媒副总裁赵斌对于市场的判断，未来会出现更多像《陈情令》这样以内容为驱动的模式，从会员制模式衍生出内容付费、线下衍生等更多样的商业模式。 互联网企业的入场深刻地影响着影视行业的各个产业链环节，对整个行业的推动不容忽视。总体上，互联网对行业的影响已然步入下半场，上半场给整个行业带来了消费习惯、用户触达、内容制作等方面的深刻影响。 消费习惯的改变包括购票方式、院线周边消费的改变，用户触达更是经历了颠覆性的变革，基于互联网信息扩散的速度及程度，影视营销变得越来越丰富多彩，并且大数据提高了目标观众的准确性和达到率。在内容制造上，互联网企业走得比传统企业更远更宽。过去的20年，华谊、博纳、万达、光线、中影等垄断着中国市场，而过去3年，互联网给行业带来了长足发展，包括腾讯出现在了漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞巨头的身边，出现在《神奇女侠》、《毒液》等大片的出品方名单上，而阿里巴巴也出现在了今年的奥斯卡最佳影片《绿皮书》的出品方一栏，这是中国传统电影巨头所没有做到的。 初期被认为是“野蛮人”的互联网企业，确实实现了影视领域内容与宣发等方面的创新。早在2014年，博纳影业CEO曾预言电影公司都将给BAT打工，预言尚未成为现实，但互联网入场带动了影视行业工业化的发展。 就当前整个行业来说，文化行业未来可期。天风证券传媒行业三季报总结认为，从暑期档《哪吒》表现超预期开始，电影板块边际改善明显，10月票房在国庆档推动下同比增长超120%，暑期档撤档的影片《少年的你》重新上映口碑及票房也表现优秀。预计2019年第四季度会有良好的财务表现，值得关注的包括渠道院线及头部发行公司，包括横店、万达、猫眼、光线等。影视行业悲观时期已过。 （作者：姜杰，来源：《中国资管评论》） |